当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 从央视招标看媒体广告模式的衰败 作者：项立刚 日期：2009-11-20 字体：[大] [中] [小]

    2009年11月18日这几天每天都在说央视招标，央视的很多节目也挺兴奋，去年93亿，今年109亿，有很大的增长，情况不错。然后，我用另一种眼光看这个事，深深觉得媒体单一的广告模式已经走到尽头，这种模式是一种衰败的、效率很低的模式，媒体依靠这种模式永远不会有大的发展机会。
     109亿，确实不是一个小数字，对我们这些草民这是一个天文数字，但是对央视来说，这是一个大数字吗？央视是集一国之力，具有最强大的政府资源，具有最集中的优秀人才，具有最强大的辐射力与影响力。数万人的电视台，一年100多亿的收入，真是很多吗
？稍微对比一下其他企业，我知道的华为，收入应该是1200亿左右，电信运营商就不说了。劳动生产率呢？央视每均每名员工，每年的产值是50万元，而华为的产值在120万左右，中国移动是133万左右。可以说作为具有巨大垄断资源，有着巨大影响力的央视，劳动生产率远不比华为这样的企业，甚至比不上很多员工素质较低的产业。
     原因何在？商业模式的问题，尤其是单一依靠广告的媒体是一种坏模式，这种模式必须要进行大量的投入，而这种投入并不能马上得到回报，回报期很长，并且资源非常有限，央视已经非常强大了，但是它的真正有价值的商业资源也只是黄金时段，而大量的其他时段得不到回报。但是黄金时段不但少，而且它的承受力也有限，不可能无限制地提高黄金时段的价格。央视标王成为企业杀手的故事，也充分说明，媒体的承载力是有限的，极度的提高价格，只能成为企业杀手。
     人所共知，央视集中了大量的高素质的人才，但是这里的待遇差也是大家都知道的，我们当然知道收入不菲的明星、主持人，知道一些记者也拿着黑钱，但是央视正式员工、台聘员工、部聘员工、节目组聘用员工，这也是大家都知道的情况，待遇不同，收入不同，一些节目组和部聘员工长期没有保障，没有稳定的收入，甚至保险和公积金也都没有，而这些人都是受到较高教育的高素质人才。用平均水平去看央视和情况好的企业，央视的待遇也是差的。原因何在，还不是没钱。收入低，央视就没有能力来解决这些事。
     当然，央视有政府的支持，其实它的核心人群日子过得还挺不错，但是对于大量的没有背景的媒体来说，一定要在进来之前想一想，商业模式是什么？仅靠广告的商业媒体一定是有些问题的。而新的媒体产业，在构建商业模式时，更需要想清楚，广告的资源是正常有限的，承载力也是非常有限的。仅仅靠广告构建商业模式，发展的空间是非常有限的。今天就是我们所说的互联网产业，广告给这个产业带来的收入不过150亿左右，大量的互联网企业收入是服务收费。我们在热衷于国外媒体产业发展的很兴盛时，认真研究一下，其实广告收入不过是其中一部分，服务收入才是媒体发展起来重要一环。这个意义上，我们在手机媒体发展起来之时，如何建立模式，是一个必须认真、细致、扎实考虑的大问题。    


项立刚：中国通信业知名观察家。长期观察、研究中国it业和通信业，对于电信业的发展、电信管制政策、电信业的发展趋势、sp产业的发展策略、 3g技术和业务都有深入研究。熟悉通信业的组织结构、运作模式，了解通信技术发展历程，对通信业新技术有全面了解。经常对通信业热点问题有独到见解，首先提出了移动信息网理论，是我国第五媒体最早理论联系实践的研究者，被多家杂志和网站聘为专栏作家。任多个网站和增值业务提供商战略顾问。曾被媒体评为“燕京大写手”“最佳产业推动者”“影响中国it业top100人物”“影响中国手机产业100人”等。《通信世界》周刊创始人，曾任《通信世界》杂志社社长兼总编。2007年创办中国通信业专业门户cctime飞象网，现任cctime飞象网ceo，《买手机》杂志出版人。北京邮电大学世纪学院兼职教授。 系安徽芜湖人，中国人民大学毕业，硕士。博客：http://blog.sina.com.cn/xiangligang